Peluncuran pasta gigi Metoo Hap Shield di Indonesia bertepatan dengan momen Tahun Baru, menawarkan solusi baru bagi jutaan penduduk yang menghadapi masalah gigi sensitif dan risiko gigi berlubang. Produk ini hadir menargetkan kondisi kesehatan mulut yang prevalensinya masih signifikan di Indonesia, memperkenalkan formula berbasis Hydroxyapatite (HAP) yang diklaim mampu memperbaiki enamel gigi dan mengurangi sensitivitas secara efektif.
Kesehatan gigi dan mulut di Indonesia masih menjadi perhatian serius. Data Riset Kesehatan Dasar (Riskesdas) 2018 menunjukkan prevalensi karies gigi mencapai 88,8% pada seluruh kelompok usia, angka yang sangat tinggi di antara populasi lebih dari 280 juta jiwa. Sementara itu, dua dari lima anak muda di Indonesia dilaporkan menderita sakit gigi akibat sensitivitas, namun lebih dari 50% memilih untuk tidak mencari perawatan dari dokter gigi. Laporan Survei Kesehatan Indonesia (SKI) 2023 mencatat adanya sedikit penurunan indeks DMFT-T, namun isu kesehatan mulut tetap meluas, dengan hanya 11,2% individu yang mencari perawatan medis untuk masalah gigi mereka. Tantangan ini diperparah dengan rendahnya kesadaran akan cara menyikat gigi yang benar; pada tahun 2024, hanya 2,8% masyarakat Indonesia yang menyikat gigi dengan metode yang tepat, meskipun ada peningkatan menjadi 6,2% untuk kebiasaan menyikat dua kali sehari secara benar menurut SKI 2023.
Di tengah kondisi tersebut, Metoo, merek oral care yang didirikan di Seoul, Korea Selatan pada tahun 2013, memperkenalkan Hap Shield Toothpaste ke pasar Indonesia. Pasta gigi ini mengandung 5% Hydroxyapatite (HAP), suatu mineral alami yang merupakan 97% penyusun enamel gigi dan 70% dentin. HAP bekerja dengan mengisi lubang-lubang mikroskopis pada permukaan gigi, memperbaiki enamel yang rusak, serta membentuk lapisan pelindung yang disebut "HAP Shield". Klaim produk menyatakan bahwa pengguna dapat merasakan peredaan sakit gigi sensitif setelah sekali penggunaan, dan penggunaan berkelanjutan selama tujuh hari dapat memperbaiki enamel yang rusak serta meningkatkan kekerasan gigi hingga 3,1 kali lipat. Mekanisme ini krusial dalam mengurangi sensitivitas gigi dengan menyegel tubulus dentin yang terbuka, yang merupakan penyebab utama rasa nyeri.
Sejumlah studi klinis telah mengkonfirmasi efektivitas pasta gigi berbasis nano-hydroxyapatite (nHA) dalam mengurangi sensitivitas gigi, bahkan menunjukkan hasil yang lebih baik atau setara dibandingkan pasta gigi berfluoride dalam beberapa aspek, terutama untuk desensitisasi. Sebuah tinjauan sistematis dan meta-analisis pada tahun 2023 menyimpulkan bahwa HAP secara signifikan mengurangi hipersensitivitas dentin sebesar 39,5% dibandingkan plasebo, dan 23% lebih efektif dibandingkan fluoride. Para ahli gigi semakin merekomendasikan formulasi pasta gigi berperforma tinggi untuk mengatasi masalah oral tertentu. HAP juga dianggap sebagai alternatif yang biokompatibel dan aman, tidak seperti fluoride yang dalam jumlah besar dapat bersifat toksik.
Pasar perawatan mulut di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan, diproyeksikan mencapai nilai 11,9 miliar dolar AS pada tahun 2031 dari 7,8 miliar dolar AS pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 7,2%. Pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya kesadaran konsumen akan kebersihan gigi, pendapatan yang dapat dibelanjakan, serta tren perawatan kesehatan preventif. Permintaan akan produk pereda sensitivitas gigi, khususnya di kalangan konsumen perkotaan, juga menunjukkan peningkatan tajam. Kehadiran produk seperti Metoo Hap Shield berpotensi untuk merespons kebutuhan pasar ini sekaligus mendorong inovasi lebih lanjut dalam kategori oral care. Namun, tantangan berupa akses terbatas terhadap layanan gigi dan rendahnya literasi kesehatan mulut di beberapa daerah tetap memerlukan perhatian serius untuk memastikan bahwa inovasi produk dapat memberikan dampak kesehatan masyarakat yang maksimal.