Daya Tarik Jimin BTS: Lip Balm AS Ludes di Jepang Hanya dalam 60 Menit

Penyanyi dan anggota grup idola global BTS, Jimin, kembali menunjukkan pengaruhnya yang luar biasa terhadap tren konsumen, menyebabkan produk pewarna bibir dari merek Amerika, Bobbi Brown, ludes terjual di Jepang hanya dalam waktu satu jam. Fenomena ini terjadi setelah Jimin secara santai memperlihatkan produk tersebut dalam sebuah wawancara "In The Bag" untuk majalah Vogue Japan yang dirilis pada 29 November 2025.

Dalam video wawancara tersebut, Jimin membuka tas mini Dior miliknya dan memperlihatkan beberapa barang penting yang ia bawa. Salah satu item yang menarik perhatian adalah Bobbi Brown Extra Lip Tint Balm berwarna Bare Pink. Jimin tidak secara eksplisit mengiklankan atau menyebutkan nama produk tersebut, hanya menyatakan bahwa ia sering kehilangan dan membelinya kembali, bahkan ia memiliki sekitar sembilan di rumah.

Hanya dalam waktu satu jam setelah video itu dirilis, pewarna bibir seharga $39 (sekitar 5.500 yen) ini langsung terjual habis di toko online resmi Jepang. Efek "Jimin Effect" kemudian merambat dengan cepat, membuat semua delapan warna produk tersebut ludes di situs web resmi Bobbi Brown secara global. Penjualan produk serupa juga terjadi secara beruntun di Taiwan, Amerika Serikat, Kanada, Turki, dan Indonesia. Bahkan di Korea, toko bebas bea dan konter department store menyaksikan antrean panjang para penggemar yang berebut untuk mendapatkan sisa-sisa produk tersebut.

Dampak pengaruh Jimin tidak hanya terbatas pada produk pewarna bibir. Dompet kartu Dior CD Icon yang juga ia gunakan dalam video tersebut dilaporkan terjual habis dalam satu hari di toko resmi Dior Jepang, dan seluruh stok di semua toko Dior di Jepang juga lenyap. Respons konsumen yang cepat dan masif ini menggarisbawahi kekuatan merek pribadi Jimin, yang mampu mengubah preferensi dan tren belanja global hanya melalui paparan kasual. Penggemar membanjiri media sosial dengan kekaguman, menyebut Jimin sebagai "Sold-Out King" atau "raja yang membuat ludes terjual." Fenomena ini sekali lagi membuktikan bahwa pilihan gaya Jimin yang minimalis namun canggih memiliki kredibilitas dan kepercayaan yang tinggi di mata konsumen di seluruh dunia.